La campagna pubblicitaria
Il Bel Paese si mette in vetrina e richiama l’attenzione dei turisti europei. Lo fa attraverso la Campagna pubblicitaria “Made in Italy. Una vacanza è fatta
su misura per te”, lanciata a marzo dall’Enit, l’Agenzia nazionale del turismo su 8 mercati europei, oltre alla Russia (Germania, Austria, Repubblica Ceca, Polonia, Francia, Scandinavia, Regno Unito) che rappresentano quasi il 50% dei pernottamenti del turismo estero in Italia. Il progetto che dopo due mesi sta facendo un primo bilancio, comprende anche il video “Le Piazze d’Italia”, è stato realizzato grazie alla collaborazione sinergica fra il mondo delle imprese e le Regioni, insieme anche per promuovere all’estero l’appuntamento dell’Expo.
In Francia le azioni promozionali hanno interessato sia la stampa che il web e sono state presenti in maniera massiccia nelle stazioni della metropolitana e dei treni, sugli autobus a Parigi e in molte città francesi, oltre che sui due principali siti turistici francesi voyagesncf.com e routard.com.
Nel Regno Unito immagini italiane a 360 gradi nelle stazioni ferroviarie e nella metropolitana di Londra, nei centri commerciali della Capitale britannica, Birmingham, Manchester, Edimburgo, sulle principali riviste turistiche, presso i Magazzini Harrods e sui taxi.
In Germania gli spot pubblicitari sulle bellezze del nostro Paese vengono proposti nei cinema distribuiti in 50 città, nelle Tv digitali e nella stampa di settore, mentre in Austria la Campagna è visibile in 190 manifesti nelle strade principali di Vienna e nello schermo gigante dell’Opera statale dove centinaia di persone ogni sera seguono gli spettacoli dall’esterno. Anche in Polonia siamo presenti con i nostri tesori artistici e naturali, attraverso le pubblicità sui mezzi di trasporto pubblico di Varsavia, Cracovia e Bratislavia. Come dire, l’invito è aperto a mezza, anzi a tutta Europa.
Luisa Mosello
